رمز موفقیت یک تبلیغ خوب چیست؟ این‌که دائم جلوی چشم مخاطب باشد.
با تغییر گسترده‌ی سبک زندگی تقریباً همه‌ی ما بیشتر وقتمان را در دنیای مجازی می‌گذرانیم. برای همین هم هست که با دیجیتالی شدن دنیای اطرافمان و ظهور شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام و… کم‌‌کم پای نوع دیگری از بازاریابی به نام بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ هم به دنیای تجارت باز شد.
حالا دیجیتال مارکتینگ چیست؟ ساده‌ترین تعریف میتواند چیزی شبیه به این جمله باشد:
«هرگونه تبلیغ کالا یا محصول که با کمک ابزارها و فضای دیجیتال صورت بگیرد، دیجیتال مارکتینگ نام دارد»
اما همین جمله‌ی ساده هزار و یک ماجرا دارد. مثلاً در دیجیتال مارکتینگ بررسی رفتار مشتری از نان شب هم واجب‌تر است. چون شرکت‌ها برای این نوع تبلیغات هزینه می‌کنند و باید ببینند اصلاً مخاطبشان طرفدار دنیای دیجیتال هست؟ بیشتر از چه ابزاری برای دسترسی به دنیای دیجیتال استفاده می‌کند؟ برای پیدا کردن یک محصول سراغ چه نوع کلماتی می‌رود؟ و…
و خلاصه هزار و یک استراتژی ریزودرشت تا دست‌آخر بتوانند با یک برنامه‌ی درست‌ودرمان وارد تبلیغات در فضای مجازی بشوند.
اما خوب است بدانید که دیجیتال مارکتینگ از ترکیب دو روش بازاریابی درون‌گرا و برونگرا به وجود آمده است. که توضیحشان حسابی مفصل است. اما برای این‌که داستان کمی روشن شود برایتان می‌گوییم که:
بازاریابی برونگرا درواقع مجموعه روش‌هایی است که در آن کسب‌وکار به سراغ مشتری می‌رود. مثل انواع تبلیغات و پیام‌های بازرگانی یا آن عروسک‌های دوست‌داشتنی جلوی مغازه‌ها که شمارا به خرید بیشتر تشویق می‌کنند.
بازاریابی درون‌گرا اما روشی است که در آن مشتری خودش با پای خودش سراغ محصولات شما می‌آید، چطور؟ با شناخت برند شما! در این روش شما درواقع با تولید محتوای مناسب و جذاب و برندسازی موثر مشتری را به سمت کسب‌وکارتان می‌کشانید.
حالا با این توضیحات بیایید ببینیم چرا باید به سراغ دیجیتال مارکتینگ برویم.
